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康佳進軍半導(dǎo)體：“無限游戲”思維帶來的長遠價值
來源：中國財經(jīng)時報網(wǎng)
“這世界上有兩種類型的游戲，有限的和無限的”，紐約大學(xué)教授詹姆斯·卡斯這樣說。在他看來，有限的游戲，其目的在于贏得勝利；無限的游戲，卻旨在讓游戲永遠進行下去。前者是在邊界內(nèi)玩，后者卻是和邊界玩，不斷探索去改變邊界本身。
這一道理同樣適用于企業(yè)經(jīng)營。將同行競爭視為目標(biāo)，就會誕生“價格戰(zhàn)”等惡性產(chǎn)物；把視角放得更遠，就會讓自身實力不斷壯大，并一直運轉(zhuǎn)下去。而整合上下游資源，就是其中關(guān)鍵方式之一。
世界500強排名首位的沃爾瑪，光在中國就有1800種以上的自有品牌產(chǎn)品，涵蓋食品、電器、家居、服裝等；三星在面板、內(nèi)存、處理器、電池、各種芯片和傳感器等領(lǐng)域都實力強勁，讓手勢感應(yīng)、虹膜識別等功能不斷搶占市場；時尚巨頭Chanel去年先后收購了西班牙皮革制造商Colomer和法國腕表品牌F.P. Journe 20％的股權(quán)，前者讓其擁有了更成熟的皮革供應(yīng)鏈和高質(zhì)量涂飾技術(shù)，后者則得以升級自家腕表的機芯。
對于中國制造業(yè)而言，下一個十年，產(chǎn)業(yè)鏈整合同樣是大勢所趨，這個趨勢甚至要比歐美、日韓來的還快。在一些大企業(yè)上，我們已經(jīng)率先看到了曙光——去年，國產(chǎn)家電巨頭康佳高調(diào)宣布轉(zhuǎn)型，正式進軍多個上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其中半導(dǎo)體領(lǐng)域，受到了格外關(guān)注。
半導(dǎo)體引領(lǐng)新一輪產(chǎn)業(yè)升級
在電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的早期，屏幕才是企業(yè)最為關(guān)注的參數(shù)，從CRT到LCD再到OLED，一直由屏幕引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)的升級變革。但在消費不斷升級的今天，電視的體驗已經(jīng)擴展到了清晰度、流暢性、易用性等多個維度，同時承擔(dān)著畫質(zhì)、解碼、運行速度等重要使命的芯片，就成為了未來競爭的關(guān)鍵籌碼。
目前，全球彩電芯片市場由中國臺系企業(yè)占據(jù)了主導(dǎo)，尤其是聯(lián)發(fā)科收購MStar（晨星）后，進一步壓低了大陸廠商的議價能力。與此同時，彩電芯片集成度又很高，自主研發(fā)需要大量的費用和生產(chǎn)經(jīng)驗，而目前彩電芯片在電視機的總成本中占比卻不過5％，所以長期以來，國產(chǎn)電視的芯片一直處于依賴進口的狀態(tài)。
但隨著家電企業(yè)規(guī)模的不斷壯大，越來越多的制造業(yè)意識到了核心部件不能受制于人的重要性，國家也開始從稅收優(yōu)惠等方面大力支持國內(nèi)芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展。去年5月，康佳公布了轉(zhuǎn)型升級的新戰(zhàn)略，將“科技創(chuàng)新驅(qū)動的平臺型公司”作為了企業(yè)核心定位。在這一基礎(chǔ)上，康佳成立半導(dǎo)體科技事業(yè)部，契合自身發(fā)展布局半導(dǎo)體設(shè)備、半導(dǎo)體材料、半導(dǎo)體設(shè)計、半導(dǎo)體制造等全產(chǎn)業(yè)鏈。
不過正如開始所說，半導(dǎo)體行業(yè)并不是一個能夠快速獲得回報的領(lǐng)域，對門檻要求又高，一般入局后很難會有太直接的市場反響。不過，對于機制改革后經(jīng)營活力不斷被釋放的康佳來說，這一定律似乎有些例外。
八個月內(nèi)成效不斷的康佳
據(jù)悉，目前康佳半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成了合肥康芯威、中康存儲兩個項目的建設(shè)，SLC、存儲封測企業(yè)、系統(tǒng)解決方案公司等正在進一步規(guī)劃中。
這些都是康佳落實“科技+產(chǎn)業(yè)+城鎮(zhèn)化”戰(zhàn)略的重點項目。其中以“前沿存儲技術(shù)開發(fā)、方案輸出、芯片設(shè)計、半導(dǎo)體器件分銷”為主營業(yè)務(wù)的合肥康芯威存儲技術(shù)有限公司，開發(fā)的產(chǎn)品就包括了多種快閃存儲器控制芯片，同時將人工智能、邊際運算以及物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用積成在了存儲器芯片內(nèi)。
在此之前，半導(dǎo)體事業(yè)部還在深圳成立了深圳美信半導(dǎo)體技術(shù)有限公司，以半導(dǎo)體元器件代理貿(mào)易、智能控制應(yīng)用解決方案（PCBA）、半導(dǎo)體元器件IP整合及開發(fā)作為三大重點業(yè)務(wù)方向，對標(biāo)韋爾半導(dǎo)體等行業(yè)上市公司，旨在打造行業(yè)領(lǐng)先的半導(dǎo)體元器件及智能解決方案垂直整合服務(wù)商。
項目很快取得了成果。2019年伊始，康佳憑借《數(shù)字電視廣播系統(tǒng)與核心芯片的國產(chǎn)化》項目，榮獲了“國家科技進步獎”，這是我國技術(shù)領(lǐng)域最高的榮譽。項目中，康佳有力發(fā)揮了企業(yè)的主導(dǎo)作用，完成核心芯片規(guī)格定義和系統(tǒng)級驗證的同時，還提出了顯著改善畫質(zhì)的視頻處理方法，為實現(xiàn)中國自主數(shù)字電視核心芯片產(chǎn)業(yè)化做出了重要貢獻。
除了獲得榮譽，康佳在芯片上的成果也已經(jīng)被快速應(yīng)用到了旗下多款產(chǎn)品線中，例如“8K自主芯片”的重大突破。近期在美國拉斯維加斯舉行的國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）上，康佳展出了包括OLED電視、AI人臉識別電視、大尺寸8K電視等在內(nèi)的眾多新品，眾多新科技元素的加持，吸引了不少參觀者駐足。
產(chǎn)業(yè)鏈整合的未來機遇
根據(jù)中怡康統(tǒng)計，2018年1-10月彩電市場零售量3692萬臺，同比下降2.3％，零售額1137億元，同比下降11.1％。在彩電行業(yè)整體步入寒冬的情況下，發(fā)力半導(dǎo)體等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，就是康佳通過“擴展邊界”來保證企業(yè)持續(xù)經(jīng)營的方式。那么，康佳做芯片的優(yōu)勢在哪里？
根據(jù)康佳最新業(yè)績預(yù)告公告顯示，2018年度預(yù)計營業(yè)收入約為460億元—470億元，同比提升47.3％-50.5％。有了經(jīng)營業(yè)績的支撐，康佳芯片的研究會有更多的耐心和時間，不至于半途而廢。同時，在芯片領(lǐng)域的理解力、研發(fā)實力和質(zhì)量管控能力上，康佳也有著多年積累的深厚優(yōu)勢，不久前還成為了首家入選2019年CCTV國家品牌計劃的TOP品牌。
在科技創(chuàng)新的驅(qū)動下，康佳的芯片研究有力作用到了消費電子業(yè)務(wù)上。據(jù)悉，康佳2017年采購的半導(dǎo)體金額大概10億美元， 2018年約為100億元人民幣，每年增幅將超過30％，未來5年的需求量還將進一步提升，而自主研發(fā)芯片的成功，將有效降低主營業(yè)務(wù)的采購成本。同時，新科技的應(yīng)用，也會讓家電產(chǎn)品在行業(yè)中更富競爭力，用產(chǎn)品升級避開價格戰(zhàn)帶來的負面影響。
從結(jié)果來看，康佳在半導(dǎo)體領(lǐng)域的入局是卓有成效的，在政策的支持下更有良好的發(fā)展前景。但對于康佳而言，重要的不是找對了半導(dǎo)體這個行業(yè)，而是敢于去開拓邊界、整合產(chǎn)業(yè)的思維:若是與行業(yè)同質(zhì)化競爭，必然會更加陷入泥淖；把視角放得更遠，才能有機會突破行業(yè)困局，將企業(yè)經(jīng)營這場“游戲”無限繼續(xù)下去。這意味著，無論是半導(dǎo)體，還是環(huán)保、新材料，只要是圍繞主營業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)鏈整合，都將會成為康佳未來長久發(fā)展的生力軍。
2019-01-28 來源：金融界
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